Die Marke: Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft
Ein Großteil der Marken heute hat eine individuelle Vergangenheit. Unabhängig ob es bereits Prozesse der Strategieanpassung, Repositionierung, Internationalisierung, etc. gegeben hat stehen folgende 3 Steuerungselemente für die Markenführung im Fokus.
Die Inhalte stehen in unseren Augen für Zahlen Daten Fakten und nicht für Versprechen (v.a. wenn wir sie nicht einhalten!). Die Prozesse meinen die Kontaktpunkte mit unserem Unternehmen ergo Marke und somit die operative Umsetzung dieser Markeninhalte. Unter Markenführung verstehen wir die klare Verantwortlichkeit für die Steuerung und die Entwicklung der Marke im Einklang mit den Wettbewerbsstrategien und zur Führung der Programme und Pläne.
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