Das Potential von Influencer

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Stefan Huber

Influencer sind Meinungsmacher die mit großem Ansehen, Reichweite und Einfluss ihre Meinungen und Erfahrungen, vor allem auf social-media Kanälen teilen. Unternehmen nutzen dieses Phänomen um ihre Kommunikations- und Markenziele zu erreichen.

Der Einsatz von Influencer als Online-Marketing Tool wird immer wichtiger. Eine Umfrage unter 46 ZAW Mitglieder (Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft) vom April 2018 zeigt, dass 46,9% der Befragten angegeben hat, das Marketingbudget auf Influencer Marketing umzuschichten. 15,6 % halten an Marketing ohne Influencer fest. Wobei ca. 44% der Befragten Social-Media Nutzer (1.011 Befragte, ab 14 Jahre) in Deutschland (2017) den Begriff Influencer in diesem Kontext nie gehört haben.

Aus diesen zwei Statistiken lässt sich ein potentiell hoher Marktanteil in der Kommunikationsbranche für Influencer, unter der Annahme, dass Unternehmen in Zukunft immer mehr auf dieser Art von Online-Marketing setzen und der Bekanntheitsgrad von Influencer bei Kunden steigt, interpretieren.

 

Bild 1: https://de.statista.com/statistik/daten/studie/866283/umfrage/umfrage-zu-budgetumschichtungen-aufgrund-von-influencer-marketing-in-deutschland/
Bild 2: https://de.statista.com/statistik/daten/studie/817879/umfrage/bekanntheit-des-begriffs-influencer-in-deutschland/

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